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| | 北京如何低成本的建设强势品牌培训招生
招生学校：北京鼎智管理咨询[专栏][咨询]
摘要：如何低成本的建设强势品牌（北京，6月20日）
全文：【培训日期】2008年6月20日
【培训地点】北京
【培训对象】企业市场总监、营销副总、品牌总监、营销总监、区域经理等
【课程背景】
面对日益激烈的市场竞争，从某种程度上说，营销的成败决定着企业的成败。企业如何前瞻竞争态势，洞悉营销方向进而展开有机的组织和运营？如何实现持续增长？为什么有些产品和对手没有什么区别却能持续高速成长？那些成功的品牌都做了什么？那些不成功的企业到底输在哪里？中国每年上千亿的广告投放为什么没有成就成功的品牌？为什么广告一停就卖不出货？成功品牌与不成功品牌之间的核心差异在哪里？品牌的本质到底是什么？究竟如何高效构建品牌？
【课程大纲】
一、差异表达（Difference Show）
●品牌世界没有真相，只有消费者的认知。这就是品牌运作的真谛
●品牌不是卖更好，而是买不同！人类天生对差异感兴趣！这就是高效率品牌运作的核心
二、产品表达（Products Show）
●很多人自认为拥有最好的产品，觉得笑到最后的人非我莫属，这只是幻想
●产品会不会表达？能不能表达到位？这是品牌运作的外在表现
●本节通过案例阐述什么是产品表达？从那些方面展开产品表达？怎样进行表达表达
三、位次表达（Location Show）
●消费者认定的品牌价值是与品牌在他们心中的位次相对应的
●本节通过案例阐述什么是位次表达？如何建立有利于品牌的位次表达？实践中如何操作
四、关系人表达(Persons Show)
●很多企业在广告上大把大把地花钱，却不重视品牌运作中的关系人表达
●所有行业的品牌建立都需要正确的关系人表达，正确的关系人表达是品牌成功的关键所在
【讲师介绍】
路老师，认证讲师，公司特约培训师。工商管理硕士（MBA）、工学硕士；清华大学、北京大学、海尔商学院、中央党校MBA班客座教授，中国中央电视台广告部策略顾问，2005年中国十大营销专家。中国唯一拥有20年营销实战经验的实力派营销策划专家，他凭借对国际经典管理理论的深刻理解和对中国市场文化的透彻剖析，理性而大胆的帮助他所服务的企业摆脱巨大困境，走向发展之路。
路老师曾服务过的部分代表性企业有：伊利雪糕、伊利鲜奶奶粉、宏达化工、巨能体饮、牵手饮品、陈世家醋业等。
【会务报名】
1．培训费用：1500元/人（含培训费、讲义费）
2．报名电话：010-51294009，010-88438913，010-88439689
3．值班手机：13910898108，杨老师；传真：010-88451256
4．报名方式：电话登记>填写报名表>发出培训确认函
5．备注：如课程已过期，请访问我们的网站，查询最新课程
6．网址：www.71training.com （中国企业培训网，每月培训公开课三百余门）
【优惠活动】申请成为个人会员，更可享受积分累积，并兑换U盘、MP4和手机等
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