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| | 北京广告策划与品牌塑造高级研修班培训招生
招生学校：北京传媒大学[专栏][咨询]
摘要：广告是现代企业开展市场营销活动、赢得竞争优势、实施品牌战略的必备环节，在产品同质化时代，"酒香不怕巷子深"的企业理念已经过时，优良的质量并不能保证产品的畅销，只有通过广告建立良好的品牌形象，才能深入人心持久恒效。凸现品牌价值、展示品牌形象、突出品牌卖点，已成为品牌时代企业家追求的目标。为了使企业掌握最实用的营销广告与品牌塑造的实务操作，帮助企业在有限的投入创造不朽与卓越，建立品
全文：首期广告策划与品牌塑造高级研修班
主办单位：中国传媒大学广告学院
承办单位：北京奥博华杰管理顾问有限公司
项目背景：广告是现代企业开展市场营销活动、赢得竞争优势、实施品牌战略的必备环节，在产品同质化时代，"酒香不怕巷子深"的企业理念已经过时，优良的质量并不能保证产品的畅销，只有通过广告建立良好的品牌形象，才能深入人心持久恒效。凸现品牌价值、展示品牌形象、突出品牌卖点，已成为品牌时代企业家追求的目标。为了使企业掌握最实用的营销广告与品牌塑造的实务操作，帮助企业在有限的投入创造不朽与卓越，建立品牌，智赢天下，中国传媒大学（原北京广播学院）决定于2006年3月在北京举办首期营销广告策划与品牌战略实施高级研修班。
参加对象：■媒体负责经营的领导；广告部主任和高级客户主管、媒介营销主管。
■广告公司总经理、副总经理；客户部、企划部、媒介计划购买、广告执行经理和高级主管等。
■ 企业市场部、营销部、广告部经理和高级主管。
课程安排（2006.3.21-3.24日）
培训日期 课程专题 课程设置
2006.3.21日（上午）
星期二
(主讲人: 黄升民教授，中国传媒大学广告学院院长、博士生导师、国务院学位委员会新闻传播学学科评议组成员、我国著名广告学专家。)
广告策划的思维训练
广告策划中系统思维、创造性思维、开放参与性思维及艺术性思维的特点；
发散思维、集中思维的含义；
广义灵感论，系统方法；
传播学理论与广告策划；
消费者行为学与广告策划；
文化观念与广告策划；
2006.3.21日（下午）
星期二
(主讲人: 王菲副教授，中国人民大学广告学院博士) 广告策划 广告目标的类型及目标选择；
广告定位的概念及定位策略；
广告主题的构成要素及创意类型；
广告信息的表现策略；
广告表现特性内涵把握；
获得经典创意的技巧 ；
广告策划报告写作技巧；
联想奥运广告策划的案例分析。
“超级女声”风靡全国的启示
2006.3.22日（全天）星期三
(主讲人: 刘凤军教授，中国人民大学工商管理学院博士生导师、中国高等院校市场学研究会理事) 市场营销与品牌策划 市场概念及营销过程解析；
营销环境及竞争博弈分析；
消费者动机及购买环境分析；
市场选择、进占、拓展与竞争；
品牌定位、设计、组合与保护
广告营销组合策略；
广告营销与销售促进；
“蒙牛”是如何牛起来的。
2006.3.23日 （上午）星期四
(主讲人: 沈浩，IPSOS公司首席技术顾问，中国传媒大学副教授，北京广播学院调查统计研究所副所长，数据挖掘研究室主任，专长传播研究方法、媒介研究、数据挖掘技术、多元统计分析方法抽样设计、市场研究技术和模型，有丰富的市场调查经验。) 广告媒体营销分析与策划 国际广告公司的媒介购买流程;
媒介研究和评估方法;
分析工具和操作模式;
媒介投放策略和预算分配;
广告投放效果评估定量分析方法；
2006.3.23日(下午) 星期四
(主讲人: 李克勤，台湾著名培训师) 媒体营销案例、消费者与媒体受众
媒体营销成功案例
商品消费者与媒体受众的联系
2006.3.24日 （全天）星期五
(主讲人:李海龙，著名品牌战略管理培训专家；品牌接触点管理第一人；李海龙品牌教练坊首席顾问、首席讲师；TOP.中国100大金牌管理咨询培训师。) 广告策划与品牌塑造 品牌定位策略和品牌结构；
品牌内涵构成要素的界定；
品牌定位及内涵的传播；
品牌的个性分析及代言人策略；
品牌客户忠诚度战略与战术解析；
强势品牌塑造的关键五步；
构造品牌竞争壁垒；
品牌“延”出去了怎么“伸”开；
谁是杀害品牌的幕后黑手？
百度李彦宏、阿里巴巴马云缔造品牌行为艺术。
培训时间：2006年3月21日－3月24日 , 请代表务必把报名回执和培训费用凭证传真到会务组，以便统一安排。
培训费用：3600元/每人（含培训费、资料费、证书费、会议期间午餐等），住宿统一安排，费用自理。
进修证书: 完成全部课程的学习后，参加全程培训的学员均可获得中国传媒大学广告学院颁发的《广告策划与品牌塑造高级研修班》进修证书。
报名回执
单位名称
单位地址 联系人
电子邮件 邮政编码
电话/传真 参加人数
来宾姓名 职 务 性别 联系电话 住宿要求 电子邮件
付费总金额 付费方式 □转帐 □支票 □邮汇 □现金
联系人：王老师 韩老师 传 真：010--62239152 51686976
电 话：010—51282728 网 址：www.abhj.com.cn
E-mail：abhj@abhj.com.cn bjabhj@yahoo.com.cn
开户名：北京奥博华杰管理顾问有限公司
开户行：上海浦东发展银行北京浦发阜成支行
帐 号：91110154800001353
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