[摘要]
心理学有关研究表明，人的视觉器官，在观察物体时，最初的20秒内色彩感觉占80％，而形体感觉占20％；两分钟后色彩占60％，形体占40％；5分钟后各占一半，并且这种状态将继续保持。可见，色彩给人的印象多么迅速、深刻、持久。可口可乐以它的鲜红色包装，给人以强烈的视觉刺激，激发了消费者的购
买欲望，在全球打开了市场。

　　实践证明，商品包装的主色调格外引人注目。它能直接抓住顾客的注意...

心理学有关研究表明，人的视觉器官，在观察物体时，最初的20秒内色彩感觉占80％，而形体感觉占20％；两分钟后色彩占60％，形体占40％；5分钟后各占一半，并且这种状态将继续保持。可见，色彩给人的印象多么迅速、深刻、持久。可口可乐以它的鲜红色包装，给人以强烈的视觉刺激，激发了消费者的购
买欲望，在全球打开了市场。

　　实践证明，商品包装的主色调格外引人注目。它能直接抓住顾客的注意力，使顾客通过鲜亮动人的象征性色彩，引发联想，引起情感活动，从而产生对某种商品的消费动机，促成购买行为。

　　在现代化开放式的商品货架上，各种商品琳琅满目令人目不暇接，眼花缭乱，而同一类商品也有无数不同的品牌、规格，使人很难果断地作出抉择。人们发现，在这种情况下，他们决策过程的最大诱导因素是商品的包装和包装的色彩效果。

　　从色彩心理的审美角度分析，色彩在视觉上容易使产品形象增强感染力，能强有力地吸引顾客的注意力；色彩还有一种使人增强识别记忆力的作用，色彩通过成功的包装设计，能起到帮助识别商品并增强记忆的作用，而且还有引起回忆的价值，成为顾客下次选择某商品的重要依据；包装的色彩特征比形状设计更为令人深刻难忘，因此，要突出商品的个性，就必须通过独特的包装色彩来强化形象冲击力。

　企业形象标识的VI系统中，企业识别色的主要应用领域之一是商品包装，因为商品包装是在营销第一线对消费者直接发挥作用的因素。，是最能够有效地、大面积地显示企业及产品独特形象的因素。产品包装的VI设计是否成功，也是整个VI子系统是否成功的关键环节。

　　包装色彩是企业产品竞争最前沿的竞争力，因此，一些国家把包装的色彩设计作为商品竞争的包装战略的重要手段来研究和应用，借助包装色彩的标准化、规范化、独特的设计，来满足消费者感性消费心理、满足消费者的求新、求异的个性化追求，从而使企业在激烈的市场竞争中拥有消费者。赢得顾客群。