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·品牌的背后
最近看了很多关于品牌管理、品牌运营、品牌营销等方面的文章。大家普遍对品牌的重要性给予莫大的肯定。有些学者甚至认为，一个好的知名的品牌简直就是企业源源不断的财路。专家学者们关于品牌的价值、品牌重要性、品...

·“服装品牌”的十个论点 下
另一方面，品牌的开发与定位必须吻合。雅戈尔曾经有过开发、生产的产品与定位发生冲突的教训。同时主导产品与配套产品要协调。雅戈尔是以衬衫、西服为主的，现在还增加了西裤，三者之间易产生不协调。特别是西裤，发...

·“服装品牌”的十个论点 上
“以这样一个标准来看，雅戈尔应该是个‘中国名牌’，而不是一个中国品牌企业，更谈不上是一个国际品牌。我们缺少创造品牌的人。

　　“雅戈尔在原先没有设计师的情况下，我自觉不自觉地成为雅戈尔...

·经销商如何找到赚钱的新品牌
对于经销商来说只有不断的找到具有发展潜力的新品牌才能找到新的利润增长点，可是接手新品牌经销商担心最多的是风险，怎样降低风险因素，挑选赚钱的新品牌是经销商发展的关键。

　　经销商应规避新品...

·浙江省品牌建设推出八大新举措
今后，浙江省蔬菜、小农土特产品等农业及旅游服务业、餐饮业等第三产业在认定著名商标时，享受一定的倾斜政策。近日浙江省工商系统为推进品牌大省建设推出八大新举措。

　　——省著名商标认定向农业...

·解读品牌：内部有品，对外才有牌！
谈到品牌，很多人的观点言必广告、CI形象，认为品牌就是传播。传播是建立品牌的必然环节。因为没有有效的传播，再好的产品或企业也不会真正的进驻消费者的心智当中！但是事实上，品牌并非简单的脱离开企业的整个运...

·上海娱乐势力崛起之谜探究(4)
四、实干铸就心血，团结迸发激情

　　无论体制创新，还是节目创新，都离不开有效的执行力和苦干实干的拼搏精神。如黎瑞刚所言：“事实说明，整合也好，改革也好，不能做秀，不是运动，我们要强化执行...

·上海娱乐势力崛起之谜探究(3)
三、产品创新——传媒发展的不竭动力

　　创新是电视娱乐节目成功的源泉。资源整合后，上海文广新闻传媒集团领导十分重视电视节目的创新。集团党委书记宗明在集团2006年度工作会议上指出：“集团...

·上海娱乐势力崛起之谜探究(2)
二、体制创新——整合创造力量

　　“整合创造力量”。SMG体制创新资源整合，优化配置资源，形成规模效应，大幅提升集团核心竞争力，产生革命性的合力，是上海娱乐新势力再度崛起的第一推动力。<...

·上海娱乐势力崛起之谜探究(1)
上海文广新闻传媒集团(SMG)经历了2005年资源整合，终于在2006年爆发出令世人炫目的力量。在群“秀”逐鹿的06之夏，东方卫视一抹沁人碧绿，一袭酷感藏青，两种“秀色”让观众真切地领略到上海娱乐新势...

·观察：中国女装品牌进入细分时代
最近，一些男装及服装巨头品牌相继进入女装行业，中国“女装之王”斯尔丽日前在北京宣布全面启动品牌延伸策略，进军羽绒、羊毛衫、家纺等领域。作为女装行业惟一一块“中国名牌”，斯尔丽此举在女装行业掀起巨浪。仿...

·欲创品牌，先做经销商
浙江水中花内衣公司主要是生产文胸等女性内衣产品的企业，是近年内衣行业杀出的一匹黑马，短短几年的发展，水中花俨然已经成为雄据一方的市场领导品牌之一。因为文胸产品设计、生产难度均比较大，采购物料周期长，所...

·另类解析:品牌的本质是什么?是一种占有力
对于任何一个从事市场或营销工作的人而言，品牌是一个最基本，但同时也最难以理解的概念。就最初的字面理解而言，品牌是“Brand”转译而来的，这也因此成为人们对品牌的一个普遍性理解。但是，当品牌成为一门专...

·“多品牌”之惑：一个美丽的陷阱？
杉杉的理想是，利用其“多品牌、国际化”的战略，通过收购与参股的方式，计划到2010年达到几十个服装品牌，使更多的“杉杉”漫天飞舞，响彻世界。然而，现实却无情地给杉杉泼了一盆冷水，这使得杉杉曾经的梦想开...

·广播频率品牌经营战略
随着媒体竞争的加剧，各广播电台越来越重视对频率资源的占有。以武汉地区为例，现有中央、省市级广播频率16套，比两年前增加了近40％。频率增多了，但带给听众的广播节目并没有想象中的丰富。究其原因，是因为武...

·媒体品牌经营的活动策划 下
活动策划与新闻策划、版面策划的配合

　　一次成功而有影响力的大型活动策划，一定要有新闻策划与版面策划的通力配合，而这两点又恰恰是媒体独有的优势所在。报纸媒体的新闻策划是指围绕某一活动的主...

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